Медии и комуникации на 21. век
ВЕЛИКОТЪРНОВСКИ УНИВЕРСИТЕТ "СВ. СВ. КИРИЛ И МЕТОДИЙ" - УНИВЕРСИТЕТСКО ИЗДАТЕЛСТВО

Брандинг във време на пандемията от COVID-19: между адаптацията и новите перспективи


Автори:
Стефан Серезлиев Великотърновски университет „Св. св. Кирил и Методий“, България

Страници: 70-81

Резюме:

The COVID-19 pandemic has seriously shaken the foundations of modern brand management. The first reaction of communication specialists was to look for ways to optimize communication messages during a crisis, but is that enough? The author explores the possibilities for complete restructuring of the modern brand – i.e. brand positioning, mission and vision of the brand during such complex crises. Is it possible to talk about a new type of Post-truth? The article aims to establish some of its characteristics.


Ключови думи:

COVID-19, Post-truth, brand, emotional branding, brand positioning, brand vision, media, rhetoric, consumers, crisis communications.

Изтегляне


126 изтегляния от 21.12.2020 г.